Microsoft vai pagar a quem usar a sua busca
26/05/08 – 4:28 pmCom a medida, a Microsoft deseja atrair acessos ao seu site de busca para tentar superar os sites do Google e o Yahoo!, que dominam o mercado de buscas (Foto: Arquivo)
Com esta iniciativa, empresa tenta ganhar espaço no lucrativo mercado de publicidade na internet
A Microsoft anunciou que começará a pagar os usuários que passarem a usar o seu serviço de buscas na internet, o Live Search. A medida é uma nova tentativa da empresa de ganhar espaço no lucrativo mercado de publicidade on-line, que atualmente é dominado pelo Google, depois de não conseguir fechar a aquisição do Yahoo!.
O sistema da Microsoft, que por enquanto só vale para usuários residentes nos Estados Unidos, é bastante simples: ela pagará uma porcentagem do valor da compra dos usuários que utilizarem a sua ferramenta de comparação de preços (search.live.com/cashback). Quando acumular US$ 5, o usuário, que precisa se cadastrar no site da Microsoft, poderá pedir o reembolso. O percentual varia de acordo com o produto e o próprio site calcula o valor do reembolso.
‘‘Nós queremos fornecer o melhor resultado em buscas’’, afirmou Bill Gates, o presidente do conselho da Microsoft. ‘‘A ferramenta está dando aos consumidores um motivo para usar uma determinada busca e ganhar algo em troca’’, completou. Segundo a companhia, 700 empresas, dentre elas a Sears e a Barnes & Noble, participarão da ferramenta e mais de 10 milhões de produtos serão oferecidos.
O mecanismo a que recorre a Microsoft para ganhar espaço frente ao Google não é novidade. A companhia usa a tecnologia do site Jellyfish — adquirido pela própria Microsoft no final do ano passado —, que tem um sistema de comparação de preços semelhante ao do brasileiro BuscaPé, só que pagando comissão aos consumidores.
Fatia de mercado
Com o novo serviço, a Microsoft pretende atrair mais consumidores para o seu serviço de buscas e, consequentemente, para a publicidade ligada a essas buscas, que é hoje a maior fonte de renda dessas empresas. Atualmente o Google tem cerca de 60% do mercado de buscas nos EUA, e a Microsoft é apenas a terceira maior do setor, com quase 10%. O Yahoo!, que tem sido alvo do desejo de aquisição da Microsoft, tem pouco mais de 20%, segundo a consultoria comScore.
Como parte do programa, a Microsoft também vai permitir que os anunciantes paguem pela publicidade somente quando for realizada uma compra, em vez de quando o anúncio é clicado. Para a companhia, esse modelo permite um retorno mais preciso do investimento. ‘‘O mecanismo vai ajudar os anunciantes a conseguirem mais vendas online ao mesmo tempo em que dá aos consumidores uma nova maneira de ‘alongarem’ o seu dinheiro’’, afirma Bill Gates.
FIQUE POR DENTRO
Sites brasileiros de comparação de preços
No Brasil, os serviços de busca que oferecem pesquisas e comparação de preço ainda não contam com a novidade do cashback (pagamento a usuários por pesquisas feitas) adotada pelo Live Search, da Microsoft. As ferramentas mais utilizadas no Brasil são o BuscaPé (www.buscape.com.br), o Bondfaro (www.bondfaro.com.br), o Zura (www.zura.com.br) e o JáCotei (www.jacotei.com.br). Nestes sites, o consumidor checa o preço de um mesmo produto em diferentes lojas de varejo online.
Fonte: Diário do Nordeste
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