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Yahoo! ensina como anunciar na web

Pensar numa campanha que una links patrocinados e display advertising é a maneira mais eficiente para conquistar o consumidor na web.

A opinião é de Guilherme Ribemboim, presidente do Yahoo! no Brasil. O executivo participou do painel Link Patrocinado X Display Advertising em Lojas Online do Seminário INFO E-commerce na era da web 2.0. Segundo ele, unir as duas modalidades - links patrocinados (anúncios em formato texto) e display (banners, imagens, vídeos etc) - garante um retorno bastante superior a investir numa delas isoladamente. “Em publicidade, um mais um pode ser mais do que dois”, afirma Ribemboin.

E o resultado vem em números. De acordo com o executivo, segundo uma pesquisa do TGI realizada no Brasil, as empresas que optaram em investir em links patrocinados e display tiveram um aumento de compras online de 210% e 50%, respectivamente. Já as duas formas combinadas geraram um crescimento de 244%. Os dados são do início do ano.

O presidente do Yahoo! lembra que as empresas devem estar de olho nas ondas que freqüentemente se criam na web, mas com ponderação. “Muitas coisas na internet estão calcadas em cima de hypes. É preciso separar o que é verdade e o que é vapor para tomar as decisões de investimento”, diz Ribemboim.

Outro dado interessante é a influência da publicidade virtual no mundo offline. “Oitenta e nove por cento dos usuários fazem pesquisa online antes de comprar no ponto de venda, mas apenas 7% das vendas de varejo ocorrem pela internet”, ressalta.

Ribemboim conclui a palestra lembrando a importância do display advertising para a incidência da marca nas ferramentas de busca. De acordo com o executivo, a exposição de um display ad aumenta a busca por marca em 26%, o que também representa um ganho significativo em termos de Search Engine Optimization (SEO).